Módulo 1 – Tendências para o setor | Profº Juan de los Ángeles

Este módulo apresenta uma revisão dos principais aspectos sociais, culturais e mercadológicos do momento atual, a nível internacional, para explorar o seu impacto no comportamento de consumo de mídia dos cidadãos. Ele se concentrará não apenas em descrever o que o que está acontecendo, mas na exploração de cenários futuros e no desenho de estratégias para adaptar conteúdos, programação e formatos aos novos hábitos de audiência.

Módulo 2 – Definição de Estratégia em um contexto de mudanças e imprevisibilidadeTendências para o setor | Prof. Alfonso Sánchez Tabernero

O Módulo II tem como objetivo analisar como as empresas de comunicação devem desenvolver suas estratégias para competir em mercados altamente imprevisíveis e nos quais o número de ofertas continua a crescer. Também nestes ambientes complexos é possível construir barreiras eficazes à entrada e obter vantagens sustentáveis. Além do suporte teórico em sala de aula, será analisado o caso da Netflix: “Netflix: do DVD pelo correio ao streaming”.

Módulo 3 – Novos Modelos de Negócio | Profº Alfonso Vara

O objetivo do módulo é examinar analítica e criticamente como a indústria de mídia teve que se adaptar, modificar e, em alguns casos, revolucionar seus modelos de negócios tradicionais em resposta às flutuações geradas pelos avanços tecnológicos e mudanças sociais. As sessões estarão centradas na contextualização do panorama midiático contemporâneo, caracterizado entre alguns aspectos pela digitalização, fragmentação do público e proliferação de players de distribuição de conteúdo. Examinará a forma como estes fatores exercem pressão sobre o modelo de negócios tradicional das companhias, levando a um declínio nas receitas vindas da publicidade e da assinatura. Em segundo lugar, será discutida a reconfiguração da proposta de valor dos meios de comunicação, a adaptação de novos canais de distribuição e a reinvenção de seus modelos de receita. Case: Transformação Digital na La Presse.

Módulo 4 – Gestão da Criatividade e a Inovação nos Meios | Profº Enrique Guerrero

As mudanças sociais, econômicas e tecnológicas têm um impacto decisivo no cotidiano das empresas de mídia. Embora sejam fonte de inúmeras incertezas para o setor, oferecem também novas oportunidades e ferramentas para uma melhor governança. Assim, disciplinas como inteligência artificial e neurociência apresentam aplicações interessantes na gestão da criatividade e inovação nos meios de comunicação. Neste módulo, através de um caso prático, analisaremos o uso de métodos de big data e neurociência em produção audiovisual. O objetivo da aplicação destas técnicas é que os conteúdos alcancem um alto nível de engajamento da audiência, se adaptando à sensibilidade do público.

Módulo 5: Takeaways & Insights
Prof. Raphael Müller

Ao final de cada dia, faremos um debate entre os participantes com o objetivo de revisar e resumir o que foi tratado nas sessões anteriores. Compartilharemos lições aprendidas, avaliar a implementação no mercado brasileiro e regional, assim como trocar experiências buscando novas gerações de insights.