Módulo I – Tendencias para el sector  | Profº Juan de los Ángeles

Este módulo presenta un repaso a las principales tendencias sociales, culturales y de consumo del momento actual, a nivel internacional, para explorar su impacto en los comportamientos de consumo de medios de los ciudadanos. Se centrará no solo en describir lo que está pasando sino en explorar escenarios futuros y diseñar estrategias para adaptar los contenidos, la programación y los formatos a los nuevos hábitos de las audiencias.

Módulo II – Definición de estrategia en un contexto de cambios e imprevisibilidad | Prof. Alfonso Sánchez Tabernero

El Módulo II pretende analizar cómo deben elaborar sus estrategias las compañías de comunicación que compiten en mercados en cierto modo impredecibles y en los que el número de ofertas no deja de crecer. También en esos entornos complejos resulta posible construir eficaces barreras de entrada y alcanzar ventajas sostenibles. Además de las explicaciones en clase, se analizará el siguiente caso: “Netflix: del DVD por correo al Streaming”.

Módulo III – Nuevos modelos de negocio | Profº Alfonso Vara

La finalidad del módulo es examinar de forma analítica y crítica cómo los medios de comunicación han tenido que adaptar, modificar y, en algunos casos, revolucionar sus modelos de negocio tradicionales en respuesta a las fluctuaciones generadas por avances tecnológicos y cambios sociales. Las sesiones enfocarán en contextualizar el paisaje mediático contemporáneo, caracterizado por la digitalización, la fragmentación de la audiencia y la proliferación de plataformas de distribución de contenido. Se examinarán cómo estos factores han ejercido presión sobre los modelos de negocio tradicionales de la prensa, conduciendo a una disminución de los ingresos provenientes de la publicidad y la suscripción. En segundo lugar, se discutirá la reconfiguración de la propuesta de valor de los medios, la adaptación de nuevos canales de distribución y la reinvención de sus modelos de ingresos.

Módulo IV – Gestión de la creatividad y la innovación en los medios | Profº Enrique Guerrero

Los cambios sociales, económicos y tecnológicos tienen un impacto decisivo en el día a día de los medios. Si bien son fuente de numerosas incertidumbres para el sector, también ofrecen nuevas oportunidades y herramientas para un mejor gobierno de las empresas de comunicación. Así, disciplinas como la inteligencia artificial y la neurociencia presentan interesantes aplicaciones en la gestión de la creatividad y la innovación en los medios. En este módulo, mediante un caso práctico, se analiza el uso de big data y métodos de neurociencia en la producción audiovisual. El objetivo de la aplicación de estas técnicas es que los contenidos alcancen un alto nivel de engagement en la audiencia y se adecuen a la sensibilidad de los públicos.

Módulo V: Takeaways & Insights
Prof. Raphael Müller

Al final de cada jornada, realizaremos un debate entre los participantes con el objetivo de repasar y resumir las cuestiones tratadas en sesiones anteriores. Compartiremos lecciones aprendidas, evaluaremos la implementación en el mercado brasileño y regional, así como intercambiar experiencias buscando nuevos insights.