Estrategias Digitales para
Medios de Comunicación
Medios de Comunicación
CON SEMANAS INTERNACIONALES OPCIONALES
Inicio: 20 de mayo de 2024

La velocidad del avance tecnológico y las demandas del mercado convierten la innovación en una necesidad en el mundo de los negocios. Estremecidos por la revolución digital, los medios de comunicación pasan por un período delicado. La crisis del modelo de ingresos publicitarios requiere transformaciones rápidas y profundas. Y así, los riesgos de la innovación pasan a ser oportunidades para diferenciarse.
Los directivos de estos negocios tienen un desafío claro: estructurar una estrategia sólida, disruptiva pero rentable, en la cual prevalezca la fuerza del contenido y de la audiencia.
l programa Estrategias Digitales para Medios de Comunicación promueve la reflexión y la práctica. Presenta las principales tendencias del sector y contextualiza el momento de retos y dilemas. A la vez, haz con que el participante vea las oportunidades actuales y asuma su posición como agente de un irreversible proceso de cambio.
Mais informações: master@ise.org.br
Negocios
¿Cómo monetizar y diversificar los productos periodísticos?
El consumo de información será cada vez más digital. El desafío es cómo monetizar el contenido en un entorno donde persiste la cultura del gratis. La implementación de modelos híbridos de generación de ingresos implica comprender los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios. En este momento, el uso de datos es esencial para una toma de decisión precisa y un impacto inmediato en los resultados comerciales. En un escenario altamente competitivo, es fundamental tener una propuesta de valor clara y verdaderamente estratégica.
Modelo Editorial
¿Qué hace único su contenido?
En un mundo digital rico en información, saber diferenciarse es vital. Desarrollar historias que enriquezcan el debate y construir un proyecto editorial sólido y valioso, anclado en los principios de la ética, son formas de promover al consumidor. Así, el producto gana relevancia en la rutina de la audiencia, genera identificación y estimula el consumo de información. Es por medio de una sólida propuesta de valor que el periodismo reconsidera las formas de servir al público y generar negocios.
Cultura Organizacional y Gestión de Talentos
¿Cómo conciliar la necesidad de innovar a una cultura ya establecida?
Acostumbrados a un modelo de producción lineal y con poco margen de error, las empresas que iniciaron sus actividades antes de la era digital tienden a ofrecer más resistencia a las novedades. Para resolver este desafío, el directivo debe ser capaz de identificar las tendencias del mercado, anticipar el futuro y formar su equipo con una nueva mentalidad. La cultura organizacional es central en el proceso de cambio. Al llegar internamente a todo el entorno empresarial, convierte la innovación en un proceso natural y recurrente.
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Metodología
El programa está apoyado en metodologías participativas, orientadas a solución de los desafíos reales experimentados por los profesionales de los medios.
Método del caso
Estudio en profundidad de casos reales protagonizados por empresas de información. El material es desarrollado por los profesores de la Harvard Business School y traducido con exclusividad para el programa.
Laboratorio de innovación
Estimula la innovación, la creatividad y el cambio de mentalidad por medio de la metodología del Design Thinking. Permite a los participantes diseñar proyectos que sean fáciles de aplicar y rentables para sus respectivas empresas.
Conferencias de exposiciones
Impartido por profesores reconocidos en los medios por su experiencia y contribución a los mercados nacionales e internacionales.
Diferenciales
Reflexión acerca de los desafíos actuales del sector aliada a la construcción de posibles soluciones para la transición digital.
Profesores internacionales y conectados a la realidad del mercado.
Rico intercambio de experiencias profesionales sobre el sector.
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Estructura
Inicio: 20 de mayo de 2024
Público
Profesionales que ocupan posiciones estratégicas y que necesitan comprender el escenario actual de la industria para contribuir al desarrollo de soluciones innovadoras para su negocio.
Contexto digital y nuevos modelos de negocio
- Diagnóstico de la industria, sus retos y oportunidades.
- Tendencias del mercado de la comunicación
- Modelos de negocio innovadores
- Desafíos en la toma de decisiones
- Desarrollo de una visión empresarial
Identidad y estrategia editorial
- Estrategias editoriales para creación de productos diferenciados
- El ecosistema de las redes sociales
Identidad
editorial y ética
- Fundamentos de la ética general
- Reflexiones acerca del periodismo y su función social
- La ética periodística en la era digital
Innovación en productos editoriales
- Nuevos modelos de liderazgo en el siglo XXI
- Talleres de innovación (Design Thinking)
- Desarrollo de proyectos innovadores y comercialmente viables
Conferencias con profesionales del mercado.
Estudio de nuevas tecnologías aplicadas al sector de la comunicación.
La gestión de personas como forma de crear un ambiente de trabajo compatible con la innovación.
Ética y humanidades.
El arte de la negociación: reflexiones y actividades prácticas.
Entorno inmersivo con colegas profesionales.
Profesorado
Además de reflexionar sobre la gestión estratégica y los aspectos fundamentales de la industria de los medios, el perfil de los profesores refuerza el carácter práctico del programa. Hace también con que las sesiones sean un espacio propicio para repensar maneras de actuar, ofreciendo a los participantes la posibilidad de construir soluciones para las necesidades de sus empresas.

Semana Internacional
OPCIONAL
Todos los años, el Master Negócios de Mídia elige a un país que sea referencia en la enseñanza o en la práctica del periodismo y organiza allí una semana intensiva de actividades académicas y visitas a redacciones.
El objetivo es ofrecer a nuestra comunidad de antiguos alumnos una visión amplia de las tendencias del mercado y las diversas estrategias utilizadas por las empresas internacionales para abordar los desafíos digitales. Es una oportunidad para aprender a partir de proyectos diferentes e innovadores y, por lo tanto, repensar las direcciones de los medios.
Fecha: Por definir
Lugar y valor: Por definir
* La realización está condicionada a un número mínimo de participantes
Lugares visitados en ediciones anteriores


