Estrategias Digitales para
Medios de Comunicación

CON SEMANAS INTERNACIONALES OPCIONALES

Inicio: 20 de mayo de 2024

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La velocidad del avance tecnológico y las demandas del mercado convierten la innovación en una necesidad en el mundo de los negocios. Estremecidos por la revolución digital, los medios de comunicación pasan por un período delicado. La crisis del modelo de ingresos publicitarios requiere transformaciones rápidas y profundas. Y así, los riesgos de la innovación pasan a ser oportunidades para diferenciarse.

Los directivos de estos negocios tienen un desafío claro: estructurar una estrategia sólida, disruptiva pero rentable, en la cual prevalezca la fuerza del contenido y de la audiencia.

l programa Estrategias Digitales para Medios de Comunicación promueve la reflexión y la práctica. Presenta las principales tendencias del sector y contextualiza el momento de retos y dilemas. A la vez, haz con que el participante vea las oportunidades actuales y asuma su posición como agente de un irreversible proceso de cambio.

Mais informações: master@ise.org.br

Negocios

¿Cómo monetizar y diversificar los productos periodísticos?

El consumo de información será cada vez más digital. El desafío es cómo monetizar el contenido en un entorno donde persiste la cultura del gratis. La implementación de modelos híbridos de generación de ingresos implica comprender los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios. En este momento, el uso de datos es esencial para una toma de decisión precisa y un impacto inmediato en los resultados comerciales. En un escenario altamente competitivo, es fundamental tener una propuesta de valor clara y verdaderamente estratégica.

Modelo Editorial

¿Qué hace único su contenido?

En un mundo digital rico en información, saber diferenciarse es vital. Desarrollar historias que enriquezcan el debate y construir un proyecto editorial sólido y valioso, anclado en los principios de la ética, son formas de promover al consumidor. Así, el producto gana relevancia en la rutina de la audiencia, genera identificación y estimula el consumo de información. Es por medio de una sólida propuesta de valor que el periodismo reconsidera las formas de servir al público y generar negocios.

Cultura Organizacional y Gestión de Talentos

¿Cómo conciliar la necesidad de innovar a una cultura ya establecida?

Acostumbrados a un modelo de producción lineal y con poco margen de error, las empresas que iniciaron sus actividades antes de la era digital tienden a ofrecer más resistencia a las novedades. Para resolver este desafío, el directivo debe ser capaz de identificar las tendencias del mercado, anticipar el futuro y formar su equipo con una nueva mentalidad. La cultura organizacional es central en el proceso de cambio. Al llegar internamente a todo el entorno empresarial, convierte la innovación en un proceso natural y recurrente.

Mais informações: master@ise.org.br

Estructura

2 semanas intensivas presenciales en São Paulo (lunes a viernes, de 8:30 a 18:30*), intercaladas por 5 módulos online (viernes, de 14:00 a 17:45*, y sábados, de 9:00 a 12:45*).
*Horário de Brasil

Inicio: 20 de mayo de 2024

Público

Profesionales que ocupan posiciones estratégicas y que necesitan comprender el escenario actual de la industria para contribuir al desarrollo de soluciones innovadoras para su negocio.

Contexto digital y nuevos modelos de negocio

  • Diagnóstico de la industria, sus retos y oportunidades.
  • Tendencias del mercado de la comunicación
  • Modelos de negocio innovadores
  • Desafíos en la toma de decisiones
  • Desarrollo de una visión empresarial

Identidad y estrategia editorial

  • Estrategias editoriales para creación de productos diferenciados
  • El ecosistema de las redes sociales

Identidad
editorial y ética

  • Fundamentos de la ética general
  • Reflexiones acerca del periodismo y su función social
  • La ética periodística en la era digital

Innovación en productos editoriales

  • Nuevos modelos de liderazgo en el siglo XXI
  • Talleres de innovación (Design Thinking)
  • Desarrollo de proyectos innovadores y comercialmente viables
Estrategias Digitales para Empresas de Comunicación

Conferencias con profesionales del mercado.

 

Estrategias Digitales para Empresas de Comunicación

Estudio de nuevas tecnologías aplicadas al sector de la comunicación.

 

Estrategias Digitales para Empresas de Comunicación

La gestión de personas como forma de crear un ambiente de trabajo compatible con la innovación.

Estrategias Digitales para Empresas de Comunicación

Ética y humanidades.

Estrategias Digitales para Empresas de Comunicación

El arte de la negociación: reflexiones y actividades prácticas.

Estrategias Digitales para Empresas de Comunicación

Entorno inmersivo con colegas profesionales.

Profesorado

Además de reflexionar sobre la gestión estratégica y los aspectos fundamentales de la industria de los medios, el perfil de los profesores refuerza el carácter práctico del programa. Hace también con que las sesiones sean un espacio propicio para repensar maneras de actuar, ofreciendo a los participantes la posibilidad de construir soluciones para las necesidades de sus empresas.

Adriana Amado
Doctora en Ciencias Sociales por la FLACSO (Buenos Aires). Es directora de Infociudadana e Poder Ciudadano.
Alexandre Gonçalves
Profesor e investigador en la Universidad de Columbia (EE.UU.)
Ana Brambilla
Profesora del Departamento de Comunicación del ISE Business School. Ha sido profesora del Master Programme Leadership and Innovation in Contemporary Media, de la MBRSC (Mohammed Bin Rashid School of Communication), de la American University en Dubai (AUD) | Doctora en Comunicación por la Universidad Austral (Argentina)
Cesar Bullara
Director y Profesor del Departamento de Gestión de Personas y Profesor de Ética en los Negocios | Doctor en Filosofía por la Universidad Pontificia de la Santa Croce (Italia)
Carlos Alberto di Franco
Presidente de la Junta Directiva del ISE Business School | Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra (España)
Diogo Zanata
Profesor del Departamento de Gestión del ISE Business School | Doctor por el IESE Business School (España)
Guilherme Cunha Pereira
Presidente del Grupo Paranaense de Comunicação
Hugo Pardo Kuklinski
Fundador y CEO de Outliers School (España) | Doctor en Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona
Natália de Castro
Profesora de Gestión de Personas, Contabilidad y Control y Responsabilidad Social en ISE Bsuiness School. MBA ejecutivo por IESE Business School
Pedro Sigaud Sellos
Director del Master Programme Leadership and Innovation in Contemporary Media de la Universidad del Sur de California (campus de Dubai)
Pedro Belisário
Profesor de Gestión Financiera y Análisis de Decisión | Doctor en Gestión Financiera por el IESE Business School (España)
Ramón Salaverría
Vicedecano de Investigación de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra (España)
Raphael Müller
Post-MBA en tendencias e Innovación por la Inova BS, MBA en Gestión por FAE y MKT por FGV. Lideré y participé en varios proyectos de transformación digital, posicionamiento y gestión comercial en empresas como: DCI, O Globo, TV Record - Campinas, Globo Radio System, entre otras.
Renato Fernandes
Profesor de Negociación y Comunicación de ISE Business School | Master en Marketing por la PUC SP
Renato Moraes
Becario postdoctoral en el Programa de Posgrado en Derecho de la Universidad Federal de Río de Janeiro. Graduado en Derecho por la Pontificia Universidad Católica de Campinas, Magíster en Derecho Civil por la Universidad de São Paulo y Doctor en Filosofía por la UFRJ.
Ricardo Engelbert
Director del Departamento de Sistemas de Información, Emprendimiento e Innovación del ISE Business School
  • “Al proporcionar una comprensión del contexto y de los desafíos actuales del mundo de la comunicación, el Programa fue decisivo para mi desarrollo profesional. En las clases se nota un importante equilibrio entre las actividades teóricas y prácticas. La calidad del profesorado y de los coordinadores ha hecho de mi participación una experiencia única y notable, especialmente en un momento en que experimentamos la mayor transformación en el negocio de la comunicación de todos los tiempos.”

    André Chaves Vajas
    André Chaves Vajas Superintendente - Rede Tambaú de Comunicação
  • “O curso nos mostra de maneira muito clara que não somos apenas parte de um problema; nós também devemos ser parte de uma solução. Todos que trabalham com comunicação possuem essa necessidade de buscar respostas. O programa não apresenta uma visão apocalíptica do negócio, mas os aspectos bons da mudança. Você sai daqui com muita vontade de tentar fazer diferente e fazer melhor.”

    José Alberto Bombig
    José Alberto Bombig Editor Executivo – O Estado de S. Paulo
  • “El curso nos revela muy claramente que no somos solo parte de un problema. También debemos ser parte de una solución. Todos los que trabajan con la comunicación tienen la necesidad de buscar respuestas. El programa no presenta una visión apocalíptica de los negocios, sino los buenos aspectos del cambio. Saldrás de aquí con ganas de hacerlo diferente y hacerlo mejor.”

    José Alberto Bombig
    José Alberto Bombig Editor Ejecutivo – O Estado de S. Paulo
  • “Os estudos de caso são fundamentais para o entendimento do mercado e suas tendências. Nesse sentido, acho que o curso foi muito produtivo e proveitoso. Me chamou a atenção o extraordinário currículo dos professores, a experiência e a bagagem que possuem e a forma como olham para o mundo.”

    Pedro Neves
    Pedro Neves O Livre | Presidente
  • “Puedo decir que mi carrera como gerente de una empresa de comunicación también incluye la calificación que he obtenido aquí. En el curso, tenemos la oportunidad y el acceso a herramientas que nos permiten ver caminos y tomar decisiones en una industria en constante cambio.”

    José Muniz de Lima Neto
    José Muniz de Lima Neto Gerente de Periodismo – Rede Amazônica
  • “Me impresionó especialmente el nivel de los profesores y de las clases. El curso fue una gran experiencia en mi vida porque me abrió los ojos a la importancia de las herramientas digitales en mi trabajo y en mis tareas diarias.”

    Ana Elisa Farizano
    Ana Elisa Farizano Directora de Radio – Universidad Nacional del Nordeste
  • “Fiquei especialmente impressionada com o nível dos professores e das aulas. O curso foi uma grande experiência em minha vida porque me abriu os olhos para a importância das ferramentas digitais no meu trabalho e nos meus afazeres cotidianos.”

    Ana Elisa Farizano
    Ana Elisa Farizano Diretora de Rádio – Universidad Nacional del Nordeste
  • “El curso es un aliento para los que trabajamos en el sector. Ante la crisis que vivimos en la comunicación, es fundamental pensar en soluciones estratégicas para sobrevivir en un mercado cada vez más digital. Con excelentes profesores, una estructura física muy cuidada y colegas actuantes en medios para intercambiar experiencias, el curso agrega muchísimo.”

    Angélica Vilela de Morais
    Angélica Vilela de Morais Gerente de Publicaciones – Editora Abril
  • “O curso Estratégias Digitais para Empresas de Mídia é um respiro para quem trabalha na área. Com a crise que o setor enfrenta, é fundamental pensar em soluções estratégicas para sobreviver em um mercado cada vez mais digital. Com professores de excelente formação, estrutura de primeiro mundo e colegas do meio para trocar experiências, o curso tem muito a acrescentar.”

    Angélica Vilela de Morais
    Angélica Vilela de Morais Gerente de Publicações – Editora Abril
  • “Los estudios de caso son fundamentales para comprender el mercado y sus tendencias. En ese sentido, creo que el curso fue muy productivo y valioso. Me llamó la atención el extraordinario plan de estudios de los profesores, sus experiencias y antecedentes, y la forma como analizan en mundo actual.”

    Pedro Neves
    Pedro Neves O Livre | Presidente
  • “Participar do Programa contribuiu de forma decisiva para meu desenvolvimento profissional por proporcionar a compreensão do contexto e desafios atuais do mundo da comunicação. Há um equilibro importante entre as atividades teóricas e práticas, e a qualidade do corpo docente, dos gestores da Instituição tornaram minha participação uma experiência única e marcante, em especial por vivermos a maior transformação no negócio da comunicação de todos os tempos.”

    André Chaves Vajas
    André Chaves Vajas Superintendente - Rede Tambaú de Comunicação

Semana Internacional

OPCIONAL

Todos los años, el Master Negócios de Mídia elige a un país que sea referencia en la enseñanza o en la práctica del periodismo y organiza allí una semana intensiva de actividades académicas y visitas a redacciones.

El objetivo es ofrecer a nuestra comunidad de antiguos alumnos una visión amplia de las tendencias del mercado y las diversas estrategias utilizadas por las empresas internacionales para abordar los desafíos digitales. Es una oportunidad para aprender a partir de proyectos diferentes e innovadores y, por lo tanto, repensar las direcciones de los medios.

Fecha: Por definir
Lugar y valor: Por definir

* La realización está condicionada a un número mínimo de participantes

Lugares visitados en ediciones anteriores

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New York
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